한국 최고의 경제주간지 이코노미스트는 지난 5일 ‘2010 국가브랜드대상(National Brand Awards)’에서 양주시의 도시 브랜드 슬로건과 비주얼 개발을 기초단체 브랜드 슬로건 부문에서 대상(大賞)으로 선정했다고 밝혔다.

양주시는 2003년 시(市) 승격을 계기로 현재의 CI가 양주시 브랜드 경쟁력 제고에 기여하고, 긍정적인 브랜드 자산을 구축해 왔으나 양주시는 모든 면에서 지난 어느 때 보다 변화를 필요로 하고 있고, 혁신적인 변화가 진행되고 있는 상황에서 양주시를 대내외에 알릴 필요성이 대두되었다.

이에 따라 도시비전 목표인 '기업․교육․아트 도시'에 대한 전략적 커뮤니케이션을 효과적으로 대․내외에 홍보할 수 있는 “아름다운 변화-양주”의 글로벌 도시브랜드 슬로건을 개발했다.

 “아름다운 변화”는 ‘아트도시에서 연상되는 이미지를 감성적으로 표현한 것으로 “아트를 통해 삶이 아름다운 도시, 나의 삶이 아름답게 변화하는 도시”가 양주가 지향하는 “아트도시”라는 의미를 담고 있다.

도시브랜드 비주얼의 컨셉은 상상력이 풍부한 말풍선의 형상으로 꿈과 희망이 담긴 창조적이고 아름다운 변화의 양주시 이미지를 표현하였으며, 컬러풀한 풍선의 모습은 무한한 상상력과 창조적인 기운을 표현하고, 풍선 형상을 연계한 한글의 'ㅇ'은 양주시 정체성인 예인(藝人)으로 창조적이고 유기적인 변화와 활용이 가능하다.

이번 평가는 NBA 브랜드경쟁력지수에 의거 양주브랜드의 경쟁력을 브랜드 인지도, 이미지, 만족도, 선호도, 글로벌경쟁력 등 각각의 평가항목에 근거하여 국내외소비자들이 직접 평가하여 그 측정결과를 계량화한 것으로 나타났다.
양주시의 외부적 영향 요인과 내부적 영향 요인을 분석하여 양주시의 정체성을 살리고, 시민에게 보다 더 친근하게 다가갈 수 있는 양주시 만의 차별적 도시브랜드 및 캐릭터를 창출하는 등 브랜드 가치경영 전략 면에서 높은 점수를 받은 것으로 나타났다.